Top of AI: Estudio GEO Latam 2026
Top of AI mide qué tiendas, marcas y sitios ponen ChatGPT, Gemini y las respuestas con IA de Google delante de quien está por comprar. Les hicimos 81.927 búsquedas de compra reales en 🇦🇷 🇲🇽 🇨🇴 🇨🇱 el 22 de octubre de 2026.
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8 de cada 10 respuestas de AI Overviews muestran una ficha de Google Shopping, el catálogo de productos del propio Google. Ningún sitio externo aparece tanto: el que le sigue, Mercado Libre, está en el 46%.
Margen de error: 81,3–83,1% · 70.553 respuestas
8 de cada 10 respuestas de ChatGPT enlazan al menos una tienda minorista. Las que más aparecen son Sodimac/Homecenter y Walmart/Líder.
Margen de error: 79,4–81,4% · 81.920 respuestas
Ante una pregunta larga tipo plantilla («¿Qué opciones de X hay en el mercado…?»), ChatGPT enlaza el sitio oficial de la marca en el 54% de las respuestas, contra el 37% con una pregunta de compra directa. Para el mismo producto, apenas 2 de cada 10 fuentes coinciden entre las dos formas (8.280 búsquedas en los cuatro países).
Ante «¿Qué producto me conviene comprar?», el 44% de las respuestas de Gemini cita medios y sitios de reseñas. Ante «¿Dónde consigo el producto y a qué precio?», baja al 11% y la respuesta pasa a las tiendas.
En búsquedas de ropa y calzado, Gemini enlaza el sitio oficial de la marca en el 71% de las respuestas, contra el 38% en el total de búsquedas de compra. Adidas, Zara y Mango están entre las marcas que más nombra.
En productos de precio bajo, el 17% de las respuestas de ChatGPT cita medios y sitios de reseñas. En productos de precio alto, como electrodomésticos grandes o computadoras portátiles, sube al 30%.
Si se repite la misma búsqueda en ChatGPT el mismo día, se mantiene solo el 26% de las fuentes. Los porcentajes sobre miles de búsquedas, en cambio, se mueven 4,3 puntos como máximo: una respuesta suelta no alcanza para sacar conclusiones sobre una marca.
Pide el informe de dónde aparece tu marca en estas respuestas →
Qué es Top of AI
Generative Engine Optimization (GEO) es el trabajo para que las IA citen y enlacen tu marca cuando alguien pregunta qué comprar, como el SEO lo hace con los resultados de Google.
Les hicimos a ChatGPT, Gemini, AI Overviews y AI Mode las búsquedas de compra que la gente escribe en Google, y registramos qué sitios enlaza y qué marcas nombra cada respuesta.
Equipos de eCommerce, marketing y SEO que necesitan saber dónde aparece su marca cuando la recomendación la da una IA, y qué mejorar para aparecer.
Investigación y análisis: Nicolás Billia, Head of SEO, y Nicolás Bargioni, Head of Data, de Nomadic. Los términos están en el glosario.
Qué sitios cita cada IA
Para cada IA, los tres tipos de sitio que más aparecen en sus respuestas y qué puedes hacer con cada uno. El detalle completo está al pie de cada tarjeta.
Cuánto se parecen las IA
Para cada búsqueda comparamos los sitios que enlazan dos IA. Un 25% quiere decir que, de cada 4 sitios que aparecen entre las dos, 1 está en ambas.
Cómo preguntas
Hicimos la misma búsqueda de compra de varias formas, el mismo día y con la misma IA. Según cómo está escrita la pregunta, cambian los sitios que la IA recomienda.
A la derecha, cuántos puntos cambia cada forma frente a la pregunta de compra. Las cifras oscuras son diferencias que se sostienen con un 95% de confianza.
Tomamos 8.280 búsquedas (1 de cada 10) y se las hicimos a ChatGPT y a Gemini de estas tres formas.
Google · AI Overviews · 🇲🇽
Buscamos 501 productos de dos formas: como la gente escribe en Google y como una pregunta larga.
colchones
¿Qué opciones de colchones hay en el mercado mexicano y qué ofrece cada opción?
Círculo vacío: búsqueda corta. Círculo lleno: pregunta larga.
Diferencia clara: se sostiene con un 95% de confianza. Dentro del margen: puede deberse al azar de la muestra.
Si preguntas dos veces
Le hicimos 8.280 búsquedas dos veces a cada IA, el mismo día. Cada tarjeta muestra qué parte de las fuentes se repitió.
Qué hacer con esto
Para seguir tu marca en una IA, mide porcentajes sobre muchas búsquedas y compáralos siempre con la misma forma de preguntar. Una respuesta suelta, si la repites mañana, puede citar otras fuentes.
Pide el informe de tu marca medido sobre miles de búsquedas →
Por rubro
Agrupamos las búsquedas según qué quiere resolver la persona. Cuanto más oscura la celda, más aparece ese tipo de sitio. Una diferencia de menos de 5 puntos entre rubros no alcanza para afirmar nada.
Por precio
Clasificamos cada búsqueda por el precio típico del producto en su país. Cada fila muestra cuánto aparece un tipo de sitio con ticket bajo, medio y alto.
Explorar o decidir
Para explorar le preguntamos a la IA «¿Qué {producto} me conviene comprar hoy?» y para decidir, «¿Dónde consigo {producto} y a qué precio?». La línea une las dos respuestas: cuanto más larga, más cambian.
Cada etapa usa una pregunta distinta, así que la diferencia combina el momento de compra y la forma de preguntar. Con la misma pregunta para las dos etapas, la brecha de Gemini en reseñas baja de 37 a unos 15 puntos.
Marcas
Ninguna de las búsquedas nombraba una marca, así que cada mención la eligió la IA. Contamos la marca nombrada en el texto, tenga o no un enlace a su sitio.
Qué busca ChatGPT
Antes de responder, ChatGPT busca en internet por su cuenta. Revisamos 83.102 de esas búsquedas internas en 🇦🇷 🇲🇽 🇨🇴 🇨🇱.
Arriba, lo que escribió la persona. Abajo, la búsqueda que hizo ChatGPT antes de responder.
Porcentaje de las búsquedas internas que suman cada cosa por su cuenta.
Las búsquedas de la persona no nombraban marcas («colchón matrimonial», «audífonos inalámbricos»). Cuando ChatGPT busca una, la elige él, y en tecnología lo hace más que en el resto.
Al lado de cada barra, las marcas que más busca ChatGPT en ese rubro.
Una por una, casi todas las búsquedas internas son distintas. Agrupadas por lo que le suman al producto, casi todas entran en tres fórmulas.
Las mismas 8.249 consultas, escritas de las tres formas de la sección «Cómo preguntas». Primero un ejemplo real y después el total.
Qué hacer con esto
ChatGPT llega a tu página buscando precio, año y disponibilidad en tu país. Si tu ficha no muestra el precio, no dice para qué año o temporada es y no aclara si hay stock, no responde lo que la IA salió a buscar. Si vendes tecnología, conviene figurar en las listas de «mejores» del año, porque ahí ChatGPT ya busca marcas por su nombre.
Te mostramos qué busca ChatGPT cuando alguien pregunta por tu categoría →
Ranking de sitios
En qué porcentaje de las respuestas aparece cada sitio como fuente. «Fichas de Google Shopping» son productos del catálogo de compras de Google. Puedes ordenar la tabla por cualquier columna.
Método y límites
Respuestas obtenidas por país e IA. En AI Overviews, «con respuesta» es la parte de las búsquedas en las que Google mostró un AI Overview.
Datos abiertos
Puedes usarlas citando la fuente: Top of AI: Estudio GEO Latam 2026, Nomadic.
Top of AI: Estudio GEO Latam 2026 · versión 2.0 · datos de esta edición: 22 de octubre de 2026
Investigación y análisis: Nicolás Billia, Head of SEO, y Nicolás Bargioni, Head of Data. Nomadic.
Tu marca
Aplicamos el mismo método a tus productos y a tus competidores: en qué IA apareces, dónde te nombran sin enlazarte, qué sitios ocupan tu lugar y qué cambiar primero.
Recibes un informe con tu marca frente a 3 competidores en 5 días hábiles.