Mostrador IA · LATAM 2026
El mostrador de la IA
Cuando alguien busca comprar, la IA le arma un mostrador: unas pocas fuentes, tiendas y marcas elegidas entre miles. Medimos qué hay en ese mostrador en Argentina, México, Colombia y Chile, con las búsquedas que la gente escribe de verdad.
Antes de empezar
Qué es el Mostrador IA
Una medición abierta de lo que las inteligencias artificiales le muestran a una persona que está por comprar en Argentina, México, Colombia y Chile.
Antes, quien quería comprar una heladera o unas zapatillas buscaba en Google y recorría una lista de resultados. Hoy, cada vez más, la primera respuesta la escribe una IA: un resumen arriba de los resultados de Google, una conversación en ChatGPT o en Gemini. En esa respuesta entran pocas tiendas, pocas marcas y pocos enlaces. Es el mostrador donde se decide qué opciones ve el comprador.
El Mostrador IA mide qué hay en ese mostrador. Tomamos miles de búsquedas de compra que la gente escribe de verdad en cada país, se las hicimos a cuatro IA y registramos cada respuesta: qué sitios enlaza, qué marcas nombra y qué tipo de fuente usa para armarla.
Está pensado para equipos de eCommerce, marketing y SEO de marcas y retailers que necesitan saber dónde aparecen cuando la recomendación la da una IA, y qué tienen que mejorar para aparecer.
- Las cuatro IA
- AI Overviews: el resumen que Google muestra arriba de los resultados. AI Mode: el modo conversacional del buscador de Google. ChatGPT y Gemini: los asistentes de OpenAI y de Google.
- Mostrador
- El conjunto de sitios y marcas que una IA pone adelante del comprador en una respuesta.
- Fuente
- Un sitio que la IA enlaza en su respuesta.
- Nombrada
- Una marca que la IA menciona en el texto, aunque no la enlace.
- Presencia y exposición
- Presencia: en qué porcentaje de las respuestas aparece algo. Exposición: lo mismo, contando más las búsquedas que hace más gente.
- Intención de búsqueda, ticket y etapa
- Para qué compra la persona (equipar la casa, reponer, arreglar…), cuánto cuesta lo que busca y si todavía explora o ya decidió.
01 · Hallazgos
Lo que hay en el mostrador
Las conclusiones de la corrida. Cada cifra se puede revisar en los gráficos de abajo y en los datos abiertos.
02 · Quién arma el mostrador
Qué tipo de sitio pone cada IA adelante
Presencia: en qué porcentaje de las respuestas aparece al menos una fuente de ese tipo. Exposición: lo mismo, pesando cada búsqueda por cuánta gente la hace. Una respuesta puede tener varios tipos de fuente, por eso las barras no suman 100%.
03 · Cuatro mostradores distintos
Misma búsqueda, otro mostrador
Para cada búsqueda comparamos las fuentes de cada IA. El valor es la parte de las fuentes que comparten dos IA sobre el total de fuentes que muestran entre las dos (índice de Jaccard), promediada sobre todas las búsquedas.
Fuentes compartidas
04 · El mostrador cambia según la intención de búsqueda
No se compra igual una heladera que un shampoo
Agrupamos las búsquedas según su intención: qué quiere resolver la persona. El color muestra la presencia de cada tipo de fuente. Cada fila tiene menos respuestas que el total, así que el margen de error es mayor: mirá la n.
05 · Cuando el ticket sube
Más plata en juego, otro mostrador
Clasificamos cada búsqueda por precio típico del producto en su país: ticket bajo, medio o alto. Cada fila muestra la presencia de un tipo de fuente en los tres niveles.
Presencia por ticket
06 · Explorar o decidir
Antes de elegir y después de elegir
Explorar: la persona todavía está viendo qué comprar. Decidir: ya sabe qué quiere y busca dónde y a qué precio. La línea une los dos momentos: cuanto más larga, más cambia el mostrador.
Presencia por etapa
07 · Las marcas que la IA nombra
Las marcas que nombra y lo que busca por detrás
Porcentaje de respuestas en las que la marca aparece nombrada en el texto, tenga o no un enlace a su sitio. Al lado, ejemplos de las búsquedas que hace la IA antes de responder (fan-out): muestran qué contenido necesita encontrar para armar el mostrador.
Marcas nombradas
Qué busca la IA por detrás
08 · Ranking de sitios
Los sitios que más aparecen en el mostrador
Presencia de cada sitio como fuente. Las fichas del carrusel de compras de Google van en una fila propia, para no confundir a google.com con un sitio de contenido. Ordená por cualquier columna.
09 · Cómo lo medimos
Cómo lo medimos y qué no dice
Lo que conviene saber antes de usar una cifra de esta página.
De dónde viene este trabajo
El Mostrador IA es la edición pública de una línea de trabajo que Nomadic sostiene con herramientas propias.
- Mayo 2026Herramientas propias de mediciónExtracción de AI Overviews por país y seguimiento de cómo ChatGPT, Gemini y AI Mode nombran y enlazan a una marca.
- Junio 2026Seguimiento continuo de marcas en IAUn sistema que corre las mismas preguntas en el tiempo y guarda cada respuesta para ver cómo cambia.
- Septiembre 2026Medición aplicada a clientesPrimeros tableros de visibilidad en IA para marcas, con el método que usa esta edición.
- Octubre 2026Mostrador IA · LATAMLa misma medición, abierta y en cuatro países.
Cómo lo medimos
- Búsquedas reales: unas búsquedas de compra por país, tomadas de la demanda de Google en cada mercado, sin nombres de marca. Cada una tiene su volumen mensual, su intención de búsqueda, su ticket y su etapa.
- Cuatro IA: AI Overviews y AI Mode de Google reciben la búsqueda tal como se escribe. ChatGPT y Gemini reciben una pregunta según la etapa: “¿Qué {producto} me conviene comprar hoy en {país}?” para explorar y “¿Dónde consigo {producto} en {país} y a qué precio?” para decidir.
- Captura: respuesta de la interfaz real de cada IA, vía DataForSEO, en una sola fecha: .
- Tipos de fuente: cada sitio se asigna a una lista cerrada: fichas de Google Shopping, marketplace, retailer, marca, redes, video, foros, medios y reseñas, otros.
- Estadística: intervalo de confianza de Wilson al 95% sobre la presencia. La exposición usa el volumen de búsqueda de cada consulta como peso.
Límites
- Es una muestra. Unas 2.100 búsquedas por país representan la demanda de compra; no la agotan.
- Una sola fecha. Las respuestas de IA cambian con cada versión de modelo y con la temporada (Hot Sale, Buen Fin, Cyber). Esto es una foto.
- Una corrida por búsqueda. Las IA no responden igual dos veces; esta edición no mide esa variación.
- Cola de DataForSEO. Usamos la cola estándar, que procesa las tareas en minutos u horas; dentro del mismo día conviven respuestas de momentos distintos.
- Sin Perplexity, Claude ni Copilot en esta edición.
- Por intención de búsqueda, ticket y etapa el margen es más alto. Con pocos cientos de respuestas por grupo, diferencias de pocos puntos no son significativas.
- AI Overviews no aparece siempre. Sus porcentajes se calculan sobre las búsquedas en las que Google mostró uno.
Cobertura de la corrida
Respuestas obtenidas por país e IA. En AI Overviews, “con respuesta” es la parte de las búsquedas en las que Google mostró un AI Overview.
10 · Datos abiertos
Bajá los datos y revisá las cuentas
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Mostrador IA · LATAM 2026 · versión · datos de esta edición: · captura: DataForSEO
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