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Top of AI · Chile · Octubre 2026

Estudio IA y ecommerce Chile 2026: qué tiendas nombran y linkean ChatGPT, Gemini y Google

En una frase

Top of AI, el estudio de Nomadic de octubre de 2026, midió qué sitios enlazan ChatGPT, Gemini, AI Overviews y AI Mode en 20.700 búsquedas de compra de Chile: ChatGPT enlaza más a Sodimac (27%) y a Líder (22%) que a Mercado Libre (20%), Gemini enlaza Mercado Libre en el 45% de sus respuestas, la cifra más baja de los cuatro países, y el 84% de los AI Overviews muestra fichas de Google Shopping.

Por Nicolás Billia, Head of SEO y Nicolás Bargioni, Head of Data · Publicado · DOI 10.5281/zenodo.23601816

  • 20.700búsquedas de compra genéricas, sin marca
  • 4superficies de IA: ChatGPT, Gemini, AI Overviews y AI Mode
  • 22/10/2026día de la captura de todas las respuestas

Sitios más enlazados

Qué sitios enlaza cada IA en Chile

En Chile, el sitio que más enlaza Gemini es mercadolibre.cl (45% de sus respuestas) y el que más enlaza ChatGPT es sodimac.cl (27%). En Google, lo primero son las fichas de Google Shopping (84% de los AI Overviews y 58% de AI Mode), y el primer sitio externo de AI Overviews es mercadolibre.cl (31%).

AI Overviews

% de respuestas que enlazan el sitio

  1. 1.Fichas de Google Shoppinggoogle.com84,2%
  2. 2.mercadolibre.clMarketplace30,8%
  3. 3.instagram.comRedes sociales28,5%
  4. 4.youtube.comVideo26,6%
  5. 5.falabella.comMarketplace24,3%
  6. 6.lider.clTienda minorista16,5%

AI Mode

% de respuestas que enlazan el sitio

  1. 1.Fichas de Google Shoppinggoogle.com57,5%
  2. 2.mercadolibre.clMarketplace18,7%
  3. 3.youtube.comVideo10,0%
  4. 4.falabella.comMarketplace8,2%
  5. 5.instagram.comRedes sociales7,9%
  6. 6.sodimac.clTienda minorista6,3%

ChatGPT

% de respuestas que enlazan el sitio

  1. 1.sodimac.clTienda minorista27,0%
  2. 2.lider.clTienda minorista21,7%
  3. 3.mercadolibre.clMarketplace20,2%
  4. 4.falabella.comMarketplace19,6%
  5. 5.ripley.clTienda minorista9,8%
  6. 6.paris.clTienda minorista8,0%

Gemini

% de respuestas que enlazan el sitio

  1. 1.mercadolibre.clMarketplace44,9%
  2. 2.falabella.comMarketplace29,8%
  3. 3.sodimac.clTienda minorista19,5%
  4. 4.lider.clTienda minorista17,1%
  5. 5.ripley.clTienda minorista11,0%
  6. 6.easy.clTienda minorista10,3%

Cada cifra es el porcentaje de respuestas de esa IA en las que aparece el sitio. En AI Overviews, la base son las búsquedas en que Google mostró uno (87% de las búsquedas del país). Las fichas de Google Shopping cuentan como un tipo de sitio aparte.

Tipo de sitio

Qué tipo de sitio enlaza cada IA en Chile

En Chile, ChatGPT y Gemini enlazan tiendas minoristas (89% y 87% de sus respuestas) y marketplaces (37% y 61%), mientras que Google arranca por su propio catálogo: fichas de Google Shopping en el 84% de los AI Overviews y el 58% de AI Mode. La IA que más cita medios y reseñas es Gemini, con el 36%.

Tipo de sitioAI OverviewsAI ModeChatGPTGemini
Fichas de Google Shopping84,2%57,5%0,0%0,0%
Marketplace48,1%24,0%36,5%61,3%
Tienda minorista83,9%36,8%88,7%86,9%
Sitio de marca51,9%19,2%37,0%39,3%
Medios y reseñas13,0%12,6%20,9%35,5%
Redes sociales40,9%12,8%0,0%0,2%
Video26,7%10,1%0,0%5,2%

% de respuestas con al menos un sitio de ese tipo. Margen de error de ±1 a ±3 puntos por país e IA.

Nombrar y linkear

Nombrar una marca y linkear su sitio son dos cosas distintas

Linkear es poner el sitio como fuente de la respuesta; nombrar es escribir la marca en el texto. En Chile, ChatGPT enlaza el sitio de alguna marca en el 37% de sus respuestas, pero la marca que más nombra, Samsung, aparece en el 4,5%: las búsquedas del estudio no pedían marcas, así que cada marca compite sólo dentro de su rubro.

AI Overviews

% de respuestas que nombran la marca

  1. Samsung3,6%
  2. H&M2,5%
  3. Xiaomi2,2%
  4. Zara2,2%
  5. Adidas1,9%

Enlaza un sitio de marca en el 51,9% de las respuestas

AI Mode

% de respuestas que nombran la marca

  1. Samsung3,1%
  2. Xiaomi2,1%
  3. HP1,5%
  4. Mango1,4%
  5. LG1,3%

Enlaza un sitio de marca en el 19,2% de las respuestas

ChatGPT

% de respuestas que nombran la marca

  1. Samsung4,5%
  2. Xiaomi3,5%
  3. Mango2,2%
  4. Midea2,1%
  5. Philips1,9%

Enlaza un sitio de marca en el 37,0% de las respuestas

Gemini

% de respuestas que nombran la marca

  1. Samsung5,0%
  2. Xiaomi3,3%
  3. Rosen2,6%
  4. LG2,5%
  5. Adidas2,5%

Enlaza un sitio de marca en el 39,3% de las respuestas

Marcas nombradas en el texto de la respuesta, con o sin enlace. Calculamos cada % sobre todas las búsquedas de compra del país, de todos los rubros, así que una marca que vende en un solo rubro tiene un % bajo. Las marcas clientes de Nomadic quedan fuera del ranking, igual que en el estudio.

Diferencias entre IA

Cada IA responde con fuentes distintas en Chile

En Chile, ante la misma búsqueda, el par de IA que más fuentes comparte es AI Overviews y Gemini (15% en promedio) y el que menos, AI Mode y ChatGPT (7%): aparecer en una IA no asegura aparecer en otra. Mercado Libre muestra la distancia: está en el 45% de las respuestas de Gemini y en el 19% de AI Mode.

Fuentes que comparten dos IA ante la misma búsqueda

  • AI Overviews y Gemini15,2%
  • ChatGPT y Gemini14,2%
  • AI Overviews y AI Mode11,8%
  • AI Overviews y ChatGPT11,8%
  • AI Mode y Gemini9,3%
  • AI Mode y ChatGPT6,6%

Promedio por búsqueda de los sitios que se repiten entre las dos respuestas, sin las fichas de Google Shopping.

Mercado Libre en cada IA

  • AI Overviews30,8%
  • AI Mode18,7%
  • ChatGPT20,2%
  • Gemini44,9%

% de respuestas que enlazan el Mercado Libre del país. (mercadolibre.cl)

Antes de responder, ChatGPT busca en internet por su cuenta: para las preguntas de Chile hizo 21.045 búsquedas internas, sumó el año en el 99,2% y nombró una marca que la persona no había pedido en el 7,2%.

Los 4 países

Chile frente a los otros tres países del estudio

El peso de cada sitio cambia de un país a otro, incluso dentro de la misma IA: Gemini enlaza Mercado Libre en el 73% de sus respuestas en Argentina, el 52% en México, el 52% en Colombia y el 45% en Chile.

PaísGemini → Mercado LibreChatGPT → Mercado LibreChatGPT → tienda minoristaAI Overviews → Google Shopping
Argentina73%51%71%82%
México52%32%83%82%
Colombia52%35%79%81%
Chile (esta página)45%20%89%84%

% de respuestas de cada IA. Para Mercado Libre contamos sólo el dominio de cada país.

Método y límites

Cómo lo medimos y qué no dice el estudio

El estudio tomó 20.700 búsquedas de compra genéricas y sin marca de la demanda de Google en Chile, las mandó a ChatGPT, Gemini, AI Overviews y AI Mode el 22 de octubre de 2026 y clasificó cada sitio citado en 10 tipos. Es una foto de un día, con márgenes de ±1 a ±3 puntos por IA.

  • Qué recibió cada IA: AI Overviews y AI Mode, la búsqueda tal como la escribe la gente en Google; ChatGPT y Gemini, una pregunta según la etapa de compra: «¿Qué {producto} me conviene comprar hoy en Chile?» o «¿Dónde consigo {producto} en Chile y a qué precio?».
  • Captura: la respuesta que muestra la interfaz de cada IA, capturada con DataForSEO a lo largo del 22 de octubre de 2026 (hora de Argentina). La clasificación y el análisis los hicimos con herramientas propias de Nomadic.
  • Base de cada %: las respuestas con texto de cada IA. En AI Overviews, sólo las búsquedas en que Google mostró uno.
  • Clientes: medimos los sitios de clientes de Nomadic igual que el resto y aparecen anonimizados («Retailer A», «Medio A»), salvo Mercado Libre. Ninguna empresa nombrada pagó ni revisó el estudio.
  • No mide búsquedas de marca ni cuántas ventas pasan por estas respuestas, y no incluye Perplexity, Claude ni Copilot. Es una foto de octubre: la temporada (Hot Sale, Buen Fin, Cyber) y cada versión de modelo cambian las respuestas.
Método completo, márgenes y tablas en el estudio

Cómo citar

Datos abiertos, con DOI y licencia CC BY 4.0

Los datos y la metodología de Top of AI están publicados en Zenodo, el repositorio abierto del CERN, con licencia CC BY 4.0: podés usarlos citando la fuente con el enlace.

Cita académica (APA)
Billia, N., & Bargioni, N. (2026). Top of AI: Estudio GEO Latam 2026 [Informe y conjunto de datos, versión 2.1 de los datos]. Nomadic. https://doi.org/10.5281/zenodo.23601816
Para prensa
Según el estudio Top of AI de Nomadic, que analizó las respuestas de ChatGPT, Gemini, AI Overviews y AI Mode a 20.700 búsquedas de compra en Chile (22 de octubre de 2026, DOI 10.5281/zenodo.23601816).

Autores: Nicolás Billia, Head of SEO y Nicolás Bargioni, Head of Data

Ver el estudio completo Datos en Zenodo (DOI)

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