AI Overviews en medios: lo que más nos preguntan y lo que sabemos

En corto

• En Estados Unidos Search y Top Stories pesan más; en LATAM, Discover concentra el 75% del tráfico de Google contra 22% de Top Stories.
• Sobre 25.863 keywords de 4 mercados, el impacto de AIO en Discover tendía a 0.
• El 75,3% de los textos que mostró AIO responden a una intención informativa.
• Para aparecer en AIO: responder «¿qué significa X?» o «¿cómo se usa Y?» con definiciones breves, listas o pasos.

Estas son las preguntas sobre AIO que más recibimos y que buscamos responder en esta edición:

• ¿Qué pasa con la IA y nuestro tráfico?
• ¿Y Discover? ¿Cuál es el impacto?
• ¿Cómo aparecer en las respuestas de AIO?

Compartimos algunos puntos interesantes sobre la edición 2025 del Informe sobre Noticias Digitales del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo de la Universidad de Oxford.

Google está haciendo pruebas que permiten al usuario elegir en Search sus sitios favoritos.

Chartbeat realizó un informe donde compartió estrategias para mejorar el engagement.

Y por último, Offerwall, la nueva propuesta de Google para intentar ayudar a los sitios a “monetizar eficientemente” a los usuarios que los visitan con frecuencia.

Por qué los sitios de EEUU son los que más sienten el impacto de AIO

Un artículo publicado por The Wall Street Journal habla de caídas del 55% en Business Insider entre abril de 2022 y abril de 2025, según datos de Similarweb.

La misma nota menciona también que la baja del New York Times es del 36,5% en abril de este año.

Para EEUU hay una serie de factores a tener en cuenta

1. La importancia de Search y Top Stories, con una distribución más equitativa con Google Discover; en LATAM, en cambio, la distribución es del 75% de Discover vs 22% de Top Stories (el restante está en News y Google News, la aplicación y la pestaña).
2. Que en EEUU la AIO resuelve en algunos casos la intención del usuario, punto que no lo vimos de forma tan evidente en el resto de los países analizados.

En este contexto, en Nomadic actualizamos el análisis sobre el impacto de AIO en sitios de noticias: ahora son en total 25.863 keywords de España, Argentina, México y Estados Unidos.

Por el momento, el impacto de AIO en Discover tiende a 0.

AIO e intenciones de búsqueda

Hablemos de intenciones de búsqueda con ejemplos concretos.

En Estados Unidos de las más de 8800 consultas analizadas hay 118 que están tanto en AIO como en Top Stories.

Si analizamos la intención de búsqueda de estas 118 keywords hay un 5% que tienen una similitud.

Para la búsqueda How to watch indy 500, ¿qué haría el usuario?

En nuestra opinión, en este ejemplo no habría click para ningún medio porque la intención del usuario ya está resuelta.

Este fue el resultado para la consulta martial law, que en el momento en el que fue tendencia, se desplegaron tanto Top Stories como AIO.

Y en este otro ejemplo, el click depende de la intención de búsqueda del usuario en el momento en el que se realiza la consulta: ¿busca la noticia sobre Lee Jae-myung o la definición de la ley marcial?

En Argentina, de las más de 5 mil keywords sólo el 0,2% tiene AIO.

Un ejemplo de este mercado para la consulta día del periodista.

Fun fact: no solo es la misma intención de búsqueda, el mismo ángulo, sino que es el mismo sitio el que se posicionó en AI Overviews.

La Nación se posicionó en Top Stories con un contenido generado el mismo 7 de junio y se ubicó en AIO con un contenido publicado en septiembre de 2024.

En México el 0,3% tenía AIO.

Vamos con otro ejemplo, bajo la misma lógica de los anteriores.

BBVA México en Top Stories y en AIO.

Misma consulta, dos intenciones de búsqueda distintas.

En España de las 4154 keywords sólo 12 tenían AIO.

Los resultados para Titanic, donde nuevamente vemos dos ángulos distintos.

Cómo aparecer en las respuestas de AIO: patrones y recomendaciones

Al analizar los textos de lo que se mostró en mayo y junio en estos mercados identificamos esta distribución:

(Abrir imagen en tamaño completo)

Patrones y recomendaciones

1. Muchos resultados bien posicionados responden preguntas tipo: “¿Qué significa X?” o “¿Cómo se usa Y?”.
2. Como guía, extraer preguntas desde Google Autosuggest o People Also Ask es una buena práctica.
3. Definiciones breves, listas o pasos.
4. Contenidos enciclopédicos y definiciones: Wikipedia y la RAE son dominios muy presentes en los resultados de AIO.

9 claves del informe del Instituto Reuters 2025

Estas son 9 ideas —¿por qué no 10?— que nos resultaron interesantes del informe 2025 del Instituto Reuters.

1. El tráfico desde redes sociales tradicionales sigue disminuyendo, afectando el modelo de distribución de las noticias.
2. Los jóvenes prefieren noticias en formatos visuales, breves y entretenidos, en plataformas como TikTok, Instagram o YouTube.
3. El nivel de confianza en las noticias sigue cayendo o se mantiene bajo en muchos países.
4. En algunos mercados, menos de una cuarta parte de las personas accede directamente a la portada de medios digitales.
5. El modelo de suscripción sigue siendo difícil de escalar, con pocos medios concentrando la mayoría de los abonados porque sólo una minoría está dispuesta a pagar por noticias
6. Los agregadores y asistentes de IA pueden debilitar aún más el vínculo entre las marcas periodísticas y los usuarios.
7. Aumenta el cansancio informativo, especialmente frente a temas prolongados como guerras o elecciones.
8. Muchos usuarios no recuerdan el medio de origen de una noticia vista en redes sociales o en plataformas agregadas.
9. Las estrategias centradas en fidelización e identidad de marca serán clave.

El 86% de los nuevos visitantes no regresan al sitio

En el difícil panorama actual de los medios, captar y mantener la atención de los visitantes es una de las tareas que se va tornando cada vez más difícil. En este contexto, un informe de Chartbeat sobre más de 300 millones de “primeras visitas” a sitios de noticias y medios mostró que el 86% de los nuevos visitantes no regresan en los siete días siguientes.

Sin embargo, no todas son malas noticias: el estudio también indica que los lectores que visitan 2 páginas del sitio tienen casi tres veces más probabilidades de regresar que aquellos que visitan solo una vez.

Así, los datos dejan en claro que las visitas más profundas y comprometidas generan mayores tasas de retorno. Entonces, ¿qué estrategia podemos utilizar para convertir a los visitantes “golondrina” en fieles lectores?

Chartbeat cita algunas tácticas que pueden ayudar a fidelizar a la audiencia:

Impulsar la navegación profunda (de más de 1 página)

• Hacer A/B testing de títulos e imágenes para ver cuáles son los que mejor funcionan
• Analizar patrones de titulación
• Analizar qué secciones tienen alta recirculación (ej. deportes, finanzas).

Aumentar el tiempo de permanencia (engaged time)

A mayor tiempo comprometido, mayor tasa de retorno. 2.5 minutos equivale a la tasa de retorno de 2 páginas vistas.

• Conviene usar data en tiempo real para promocionar contenidos que retienen más, y apostar por notas más largas (+1000 palabras) cuando sea relevante.

Fomentar el scroll en profundidad:

Quienes hacen scroll entre el 25-35% de la página ya muestran más probabilidad de volver.

• Optimizar el diseño priorizando cómo se ve en celulares
• Reorganizar imágenes/títulos para que sea más fácil llegar al contenido principal.

Diversificar los formatos de contenido

La home es el mejor punto de entrada (46% de retorno), pero también funcionan bien los juegos y páginas de sección.

• Utilizar liveblogs y mejorar el posicionamiento de contenidos para guiar al lector hacia más páginas.

Medir y priorizar las señales que predicen retorno

Las métricas clave son: páginas vistas, tiempo de engagement, profundidad de scroll y tipo de contenido inicial.

• Construir dashboards que integren estas señales para tomar decisiones editoriales en tiempo real.

Google personaliza Top Stories: ahora se podrán priorizar los sitios preferidos

Tal como existen las “fuentes personalizadas” en Google News, Google está probando en algunas regiones una función de “Fuentes preferidas” en Top Stories, lo que le permitirá a los usuarios ver esos sitios con más frecuencia cuando buscan una noticia o temática de actualidad.

Se trata, por ahora, de un experimento que puede activarse a través de Google Labs y sólo en Estados Unidos y la India, en donde los usuarios pueden elegir por privilegiar, por ejemplo, medios locales o sitios deportivos de su preferencia, entre otros.

Las fuentes estarán claramente identificadas y aparecerán además de otros resultados en "Noticias principales".

Esta es solo una de las opciones que está dando a conocer Google para personalizar más las búsquedas.

“Salvavidas” a los medios: de qué se trata Offerwall

Mientras por un lado el tráfico de los medios (al menos el orgánico) está en picada, por el lado de la monetización Google ofrece algo que, para algunos es un “salvavidas” y, para otros, un mero “placebo”.

Se trata de Offerwall, una herramienta que despliega un mensaje en el sitio y permite a los editores ofrecer a los lectores distintas formas de acceder a su contenido, incluyendo opciones como micropagos, responder encuestas, ver anuncios y más. Además, Google afirma que los editores pueden agregar sus propias opciones, como registrarse a newsletters.

La nueva función está disponible de forma gratuita en Google Ad Manager, luego de pruebas previas con 1.000 editores que se extendieron por más de un año. De esta forma, Google unifica en una sola herramienta muchas opciones que los editores fueron probando en los últimos tiempos, como micropagos, suscripciones u ofertas especiales.

Breves

• Google anunció el 30 de junio un Core Update con un despliegue de tres semanas
• Microsoft presentó NLWeb, un proyecto abierto diseñado para simplificar la creación de interfaces conversacionales para sitios web, especialmente de noticias.
• MUVERA es el nuevo algoritmo de Google que mejora la velocidad de búsqueda y ofrece un mejor rendimiento en consultas complejas.