Twitter en Google Discover: la nueva competencia de los medios

En corto

• Desde el 16 de julio de 2025 Discover muestra tweets con un diseño casi igual al de una nota de un medio.
• Según Pew Research, solo el 1% de los usuarios hace clic en los links citados en los resúmenes de IA de Google.
• Cloudflare empezó a bloquear por defecto a los bots de IA y presiona a Google para separar AI Overviews de la indexación.
• Hay pruebas de que ChatGPT usa resultados de Google para buscar en la web.

No es AIO: los medios tienen una nueva amenaza en Discover.

Twitter irrumpe en Discover

A mediados de julio Discover comenzó a mostrar con fuerza un actor más: Twitter.

En junio de 2024 ya habíamos visto unos pocos tweets, pero con un diseño que no incitaba al click.

Los tweets que vemos hoy —por cómo se muestran— cambian por completo el panorama. Cuando uno scrollea en Discover la diferencia visual entre el contenido de un sitio y un tweet se hace imperceptible; como corolario, en un tweet uno puede resolver su posible interés sin irse de la plataforma. "Roads Clicks? Where we're going, we don't need roads clicks".

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La IA de Google asfixia a los medios

Un nuevo estudio del Pew Research Center confirma lo que muchos medios temían: solo el 1% de los usuarios hace clic en los enlaces citados dentro de los resúmenes generados por la IA de Google. Es decir, el contenido se usa, pero casi nadie visita la fuente.

El informe, basado en 70.000 búsquedas reales, muestra que uno de cada cinco resultados ya incluye resúmenes generados con IA, especialmente en consultas largas o formuladas como preguntas. Y aunque el 88% de esos resúmenes cita múltiples medios, la visibilidad no se traduce en tráfico.

Mientras Google promete una mejor experiencia de búsqueda, los medios ven cómo su trabajo es absorbido y empaquetado por la IA sin recibir visitas ni ingresos a cambio.

Acuerdos de contenido para calmar a los publishers

Google empezó a contactar a unos 20 medios para un programa piloto que le permita usar contenido periodístico en sus proyectos de IA.

El objetivo: recomponer relaciones con una industria cada vez más enojada con el rol del gigante de internet en la caída del tráfico y la facturación de los últimos meses.

La empresa no dio detalles, pero el movimiento llega tarde: mientras OpenAI y otros ya firmaron acuerdos formales con publishers, Google apenas cerró dos —con Associated Press y Reddit— en todo el año.

Para medios que ven la IA como una amenaza directa a su modelo de negocio, que Google al menos se siente a negociar ya marca un cambio de actitud.

Cloudflare está en guerra con los bots de las IA

Cloudflare, la compañía de infraestructura web responsable por más del 20% del tráfico de internet, sigue en guerra con los bots de las distintas empresas de IA como OpenAI, Anthropic y el propio Google, no solo para proteger la propiedad intelectual del contenido de sus clientes, sino que también para preservar recursos del servidor que deberían ser utilizados por usuarios reales.

Hace unos días, Cloudflare anunció que empezará a bloquear por defecto a los bots de IA y que lanzará un sistema de "pay-per-crawl", una especie de peaje para que estas empresas compensen a los sitios cuyo contenido están absorbiendo sin permiso. Pero la verdadera tensión está con Google: su sistema de respuestas automáticas (AI Overviews) no se puede bloquear sin afectar también la indexación tradicional del sitio en el buscador.

Ahora Matthew Prince, CEO de Cloudflare, lanzó una advertencia en X/Twitter: “Gemini está bloqueado por defecto. Vamos a lograr que Google permita bloquear Answer Box y AI Overview sin afectar la indexación clásica”.

Así, Cloudflare le está marcando la cancha a Google, presionando para que ofrezca una forma de proteger contenido sin quedar fuera de los resultados de búsqueda.

ChatGPT está empezando a usar Google para buscar en la web

Ciertas consultas que hacemos en ChatGPT requieren que la IA busque en la web. Como la plataforma no es un buscador nato como Google, utiliza otras fuentes para recabar información.

En principio, la principal fuente que utilizaba era Bing, dada la sociedad de OpenAI y Microsoft. Sin embargo, desde hace algunas semanas, comienzan a surgir pruebas que indican que está usando, de alguna forma, la búsqueda de Google.

Así lo confirmó, por ejemplo, Aleyda Solís, con un experimento en el que básicamente logró que Google indexe una página que no había sido indexada por Bing, a la que pudo acceder con ChatGPT.

Otros reportes de experimentos similares comenzaron a aparecer en los últimos días, lo que lleva a una conclusión más que evidente: para aparecer en ChatGPT, hay que rankear en Google.

Al menos, por ahora.

Google prueba micropagos por contenido, y parece que funcionan

En la edición anterior hablamos de Offerwall, el “salvavidas” que Google está probando con algunos medios. Se trata de una función para desbloquear artículos viendo ads, haciendo encuestas o pagando por nota.

En solo semanas desde su lanzamiento en algunos mercados, Offerwall ya muestra resultados alentadores:

• TechCrunch reportó un +9% en ingresos.
• Sakal Media (India) tuvo un +20%.
• Más de 1.000 medios ya se sumaron en 73 países.

La idea detrás sigue siendo simple: llegar al 98% que no paga suscripciones con opciones sin fricción (ads, encuestas o micropagos).

El modelo lo impulsa Cosmin Ene, fundador de Supertab, que lleva 15 años apostando por los pagos por nota. Con el alcance global de Google, esta vez puede haber encontrado el contexto ideal.

Reino Unido endurece el control de acceso a contenido para adultos (y la privacidad paga el precio)

Desde esta semana, todas las webs con contenido +18 (no solo pornográficas, también Reddit, Discord o X) deben verificar la edad de los usuarios británicos.

A partir de ahora, acceder desde UK a esos sitios exige selfie, DNI o validación bancaria. Si bien el objetivo es, supuestamente, proteger a menores, el costo es alto: anonimato y libertad de navegación bajo amenaza.

Muchos críticos advierten que no se ofrecieron métodos realmente privados para la validación. Además, una cosa es limitar el acceso a menores y otra es obligar a todos los adultos del país a identificarse para leer ciertos contenidos.

Esto no es solo un debate sobre pornografía: es una puerta abierta a la normalización del control de identidad para acceder a cualquier tipo de contenido considerado “sensible”, y perder el anonimato en la web, una de las características que la vuelven única.

Por lo pronto, otros gobiernos están siguiendo muy de cerca el tema, para ver si implementan medidas similares.

Breves

• Google anunció una API para Trends, por ahora en versión alpha, y sin señales de haber incorporado el Real Time.
• OpenAI planea lanzar un navegador que incorpore AI de forma nativa.
• Periodistas arman un ranking de las mejores AI para trabajar en redacciones
• Google lanza un MCP para GA4, que permite consultar datos con lenguaje natural.