Impacto de AI Overviews en sitios de noticias: datos de 4 mercados

En corto

• En el estudio de Nomadic, el CTR de Search cayó 26% en Estados Unidos, 1,6% en México y 1,5% en España; Argentina subió 6,4%.
• Discover seguía siendo la mayor fuente de tráfico de Google para los medios: 7 de cada 10 usuarios.
• Google anunció Discover en desktop; el CTR en mobile duplica al de desktop.
• Facebook vuelve a mandar tráfico a los medios tras el cambio de Meta sobre contenido político.

Pasado el primer update de Google de 2025, ahora la lupa está puesta en el impacto de la AIO en el tráfico de los sitios de noticias. Les vamos a compartir los datos de un estudio que realizamos en Nomadic sobre 4 mercados; en paralelo, Google promete que no se desplegará AIO en news queries.

Dos buenas: Discover en desktop y un repunte del tráfico en Facebook.

El impacto de la AIO en Search de 4 mercados

En Nomadic realizamos un estudio para medir el impacto de AI Overviews en Search sobre los mercados de Estados Unidos, México, España y Argentina.

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El estudio lo realizamos comparando números de marzo 2024 vs marzo 2025 en Estados Unidos, Argentina y México; en España, por su tardía implementación, el análisis es de abril 24 vs 25.

En Estados Unidos notamos una caída en el CTR del 26%.

En México la baja estuvo en el orden del 1,6%, número similar al de España, donde estuvo en -1,5%; Argentina fue el único mercado analizado que tuvo números en verde: +6,4%.

Un dato no menor para no alarmarnos (aún): el estudio que realizamos habla del CTR de Search.

A mayo de 2025 Discover sigue siendo la mayor fuente de tráfico de los sitios de noticias. Si tenemos en cuenta sólo el tráfico por parte de Google, 7 de cada 10 usuarios son de Discover; el tráfico de News (la app y la pestaña) sigue siendo marginal.

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La promesa de Google

El informe de Ahrefs hablaba de una caída en el CTR del 34,5%, pero si bien contempla consultas informativas, no contempla Top Stories.

La diferencia entre mercados la adjudicamos a cuestiones de coyuntura de cada mercado; al llano, difícilmente Google pueda resolver con AIO un hecho de breaking news.

Update vía Clara Soteras: a minutos de la impresión de esta edición, Jeffer Zaid, de Google, prometió que AIO no se desplegará en news queries porque consideran que —citamos— “el módulo de Top Stories es mucho más útil”. Google tiene un largo listado de promesas incumplidas.

Discover en desktop: anuncio, life SEO hack y corrección de Google

Google anunció en el Search Central Live Madrid 2025 la versión desktop de Discover, hoy principal fuente de tráfico de los sitios de noticias.

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La comunidad SEO encontró un pequeño bug para identificar los datos de Discover desktop en Search Console, pero Google en menos de un día desactivó el hack.

John Shehata compartió dos claves sobre la información de Discover en desktop

1. Google lleva probando esta versión de Discover desde, al menos, 16 meses.
2. El CTR en mobile duplica al de desktop.

¿Vuelve el tráfico de Facebook?

Algunos medios están empezando a ver una recuperación del tráfico de redes sociales, especialmente de la mano de Facebook. Luego de años de caída, tras la decisión de Meta de dejar de publicar tanto contenido noticioso y enfocarse en los usuarios, la tendencia comienza a revertirse.

Nuevos datos de Similarweb compartidos con Press Gazette confirman que, en Estados Unidos, grandes editores ven un alza del tráfico desde Facebook tras una caída drástica.

El cambio obedece a una nueva política de Meta que anunció, en enero de este año, que adoptaría un enfoque más personalizado para el contenido político, permitiendo que las personas que quieran ver ese tipo de contenido lo vean en sus feeds. Esto resultó en que aparezca más contenido de noticias.

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Como puede verse en el gráfico, algunos sitios como etvbharat.com crecieron hasta un 44%, mientras que CBS News y Buzzfeed incrementaron su tráfico desde Facebook en un 20%, por mencionar algunos.

Los datos de Nomadic confirman esta tendencia, con sitios que llegaron a más que duplicar el tráfico de Facebook, comparando marzo de este año con el 2024.

Google dejará de usar dominios regionales

Google dejará de usar los dominios de nivel superior con código de país (ccTLD) como .com.ar o .es y comenzará a redirigir el tráfico a su dominio .com.

El cambio, anunciado a mediados de abril, obedece a que “la capacidad para ofrecer una experiencia local ha mejorado”.

“En 2017, comenzamos a ofrecer la misma experiencia con resultados locales para todos los usuarios de Google Search, independientemente de si usaban google.com o el ccTLD de su país. Gracias a esta mejora, los dominios a nivel de país ya no son necesarios”, señala el gigante de internet, que además destaca que la actualización “no afectará el funcionamiento de la Búsqueda ni modificará cómo cumplimos con las obligaciones legales” de cada país.

Breves

• Nacho Zaccagnino fue jurado de los Digital Media Awards Americas 2025, evento organizado por WAN-IFRA LATAM en Panamá.
• Con Nico Billia hicimos en abril un primer encuentro para responder en vivo las consultas que nos enviaron, y el segundo fue el 15 de mayo.