Citas en títulos de Discover: qué rinde y qué pasa con Comscore
Casi 1 de cada 5 notas en Discover lleva una cita en el título y rinde 14% más. Además: Comscore sale de España y los cambios en Discover.
En esta nota6
En corto
- Con datos de Marfeel de agosto (Colombia, Argentina y Chile), las notas con cita en el título rinden 14% más que las que no la tienen.
- La cita rinde más al cierre del título (+22%) y con 15 a 25 palabras (+43%); al principio rinde -32%.
- Comscore cierra en España y achica su estructura en LATAM: la industria puede quedarse sin un número común para compararse.
- Google dejó de aplicar la política de site reputation abuse en el Espacio Económico Europeo.
En esta edición abordamos, entre otros temas, la reestructuración de Comscore, que implica su posible salida de España y LATAM para enfocarse sobre todo en Estados Unidos.
Por otro lado, Discover vuelve a hacer cambios para mejorar la personalización de cara al usuario.
El spam update, que vuelve a castigar una lógica que siguieron muchos medios: volumen y más volumen.
El boom de las citas en Discover: patrones de titulación, consejos y sugerencias.
Y una despedida.
Comscore sale de España y se achica en LATAM: ¿qué va a pasar con las mediciones de audiencia?
En las últimas semanas, una de las noticias que más impactó en el mundo de los publishers tiene que ver con la reestructuración de Comscore, la empresa de medición de audiencias que durante años funcionó como una de las principales referencias para comparar el alcance de los medios digitales.
A comienzos de agosto, la compañía anunció un fuerte plan de ajuste a nivel global, que incluye una reducción importante de personal y lo que definió como una “racionalización” de su presencia comercial internacional. Poco después se conoció el cierre de sus operaciones en España y el desmantelamiento de buena parte de su estructura en Latinoamérica (aunque Comscore asegura que continuará ofreciendo sus servicios en la región).
El primero en hacerse eco y tomar medidas fue Infobae, quien anunció que desde el 1 de septiembre deja de utilizar la medición de Comscore y retirará sus tags de todos sus sitios, una decisión que el medio vinculó directamente con la reducción de las operaciones de Comscore en Latinoamérica.
El caso de España es particularmente llamativo. Apenas un mes antes, la empresa había sido elegida por AIMC para volver a convertirse en el medidor recomendado de audiencias digitales del país a partir de 2027. Ahora, el futuro de ese acuerdo está en duda.
Los números ayudan a explicar la decisión: en el segundo trimestre de 2026, los ingresos de Comscore cayeron 11,3% interanual y su beneficio bruto pasó de US$8,9 millones a apenas US$1,3 millones. Con estas medidas, la compañía espera ahorrar entre US$20 y US$25 millones anuales.
Pero para los medios la pregunta es otra: ¿qué pasa con las mediciones?
Durante años, Comscore funcionó como una suerte de moneda común para la industria. Medios, agencias y anunciantes podían discutir sus números, cuestionar la metodología o quejarse de los resultados, pero al final todos miraban la misma tabla. Sin Comscore, cada publisher puede mostrar sus propios datos de Analytics, aunque eso no significa que esos números sean necesariamente comparables con los del medio de al lado.
También puede desaparecer un incentivo bastante particular que generaban esos rankings: la compra de tráfico para mejorar la posición en el ranking mensual. Estar primero o segundo en Comscore tenía valor comercial y muchas publicaciones destinaban importantes presupuestos a campañas para sostener esas cifras. Sin una foto en la que salir bien parado, parte de ese gasto deja de tener sentido. Y entre los posibles perjudicados aparece, curiosamente, Google, uno de los principales lugares donde los medios pueden “comprar” ese tráfico.
En definitiva, la posible salida de Comscore deja una pregunta que va más allá de quién ocupará el primer puesto del ranking. La industria no se queda sin datos: cada medio tiene los suyos y existen otras herramientas para estimar audiencias. Lo que queda en duda es si seguirá existiendo un número común con el que medios, agencias y anunciantes estén dispuestos a medirse entre sí.
El boom de las citas en Discover
Casi 1 de cada 5 notas en Discover lleva una cita en el título: «Los expertos coinciden: ‘El periodismo ha muerto’» y rinden un 14% más que las notas sin comillas.
Con datos de Marfeel de agosto, de Colombia, Argentina y Chile, les acercamos algunos hallazgos, que forman parte de un análisis más completo.
7 insights sobre las citas en Discover
- En el 82% de los casos analizados las citas van sobre el cierre del título y rinden un 22% más que las notas típicas; cuando el título comienza con una cita el rendimiento es -32%.
- Cantidad de palabras dentro de la cita: entre 15 y 25, el rendimiento +43% vs la nota típica, y cuando es superior a las 26 palabras el impacto es aún más positivo (+69%).
- El formato que mejor rinde es Nombre, oficio/rol: «cita» + edad en el título.
- Dentro de la cita, rinde más el dato duro que el adjetivo.
- Las 3 categorías con más citas: filosofía, frases y espiritualidad; salud, bienestar y longevidad; hogar, consumo y trucos
- Trabajo, sueldos y migración es la categoría con mejor visibilidad, pero la menos utilizada.
- Los medios españoles son el 8% de las URLs de la base pero el 26% de todas las citas, y el 57% de sus títulos usa el formato.
El formato «Nombre, oficio/rol: "cita" + edad» rinde, pero es el más fácil de saturar. En un análisis previo que hicimos sobre otros mercados miramos qué entidad del Knowledge Graph le asigna Google a esos títulos y casi siempre era la del oficio: "Psicólogo" fue la entidad más repetida de todo el corpus, con cinco apariciones.
Cinco notas del mismo sitio clasificadas bajo la misma entidad, o sea, compitiendo entre ellas. Los títulos que en cambio nombraban un objeto concreto (una gallina, un olivo de 500 años) recibían una entidad distinta cada uno.
El otro matiz viene del clima. En un sitio chileno de pronóstico, 25 de sus 43 notas con cita no nombran a nadie: entrecomillan un pedazo del pronóstico, como "hay un 100 % de probabilidad", sin decir quién lo dijo. Y ahí los títulos con comillas no le ganaron a los que no las tenían. Es la mejor prueba de que las comillas no rinden solas: sirven para destacar una afirmación fuerte.
La buena noticia es que la fórmula funciona igual sin tener un experto contratado.
Trabajo, sueldos y migración puede que hoy sea tu mayor oportunidad.
Google relaja su política contra el “parasite SEO” en Europa y le da ventajas a los publishers del viejo continente
Google modificó en Europa su política contra el site reputation abuse, que penaliza a sitios que publican contenido de terceros aprovechando su autoridad para posicionar en los resultados.
El cambio llega después de una investigación de la Comisión Europea, que consideró que la medida podría perjudicar a medios y publishers que trabajan con socios comerciales. Desde el 30 de agosto, estas penalizaciones dejarán de aplicarse en el Espacio Económico Europeo, aunque seguirán vigentes en el resto del mundo.
La medida busca evitar un posible conflicto con la Digital Markets Act (DMA), que contempla multas de hasta el 10% de la facturación global anual. Para la Comisión Europea, el resultado es que Google ya no podrá degradar a publicaciones periodísticas únicamente por alojar contenido de terceros, aunque seguirá monitoreando cómo se aplica el cambio.
La decisión es festejada por los medios europeos que desarrollaron verticales comerciales, comparadores, cupones u otros contenidos junto a terceros y que podían quedar alcanzados por la política antispam de Google, perdiendo así una importante fuente de ingresos, tal como ocurrió en otras partes del mundo.
Cambios en Discover (otra vez)
En los próximos días, el lector va a poder decirle a Google los temas y los links exactos que quiere ver más o menos seguido en Discover.
Así Discover deja de ser solo lo que Google infiere de tu comportamiento y empieza a sumar lo que el lector declara con sus palabras.
Para un sitio con marca y con formato reconocible es una oportunidad. Para un sitio que vive de volumen sobre un tema único, es la puerta para que lo silencien con un prompt.
Se va Carpo
Esta es la última edición que Damián firma aquí.
En lugar del párrafo de "gracias y mucha suerte", me pareció bueno contarles algo: este newsletter es un subproducto de una amistad. Todo lo que leyeron acá durante meses empezó siendo un chat de WhatsApp entre nosotros dos. En el último mes, nos mandamos 1.721 mensajes, en 30 de los 31 días posibles.
Adentro hay capturas de Search Console, sí, pero también hay un "¿podés comprar muffins?" un martes a las diez menos diez, y un "leele un cuento (...), tiene que dormir esa nena" en un consejo para mi hija. Un jueves nos peleamos por un archivo y cuatro minutos después estábamos en una llamada resolviéndolo.
El sábado 29 de agosto pude compartir con él —y unos pocos— el momento más especial que tuve en el año, por lo que el newsletter era un espacio más de encuentro con Carpo, no el más importante. Ese día nos mandamos 38 mensajes: fue el único día del mes en el que ninguno fue sobre trabajo.
Gracias, Carpo. Sos un gran amigo y fue linda esta aventura juntos.
El newsletter sigue y filtraré alguna charla informal que tenga con él si me lo permite.
Breves
- Editorial Perfil demanda a OpenAI y Microsoft por el uso de contenidos periodísticos sin autorización
- Alrededor del 15,5% de las búsquedas de breaking news en EE. UU. incorporan directamente el módulo de Top Stories dentro del bloque de AI Overviews.
- YouTube sube el umbral para empezar a monetizar: ahora se necesitan 8.000 horas de reproducción o 20 millones de shorts para comenzar a ganar dinero.