Primer core update de 2025: qué mirar en los sitios de noticias

En corto

• Desde 2022, marzo es mes de updates de Google: el último de 2024 fue el 19 de diciembre y duró 7 días.
• Las políticas de Discover sumaron 5 motivos de penalización por prácticas engañosas, con foco en ubicación y afiliaciones.
• Según la BBC, 9 de cada 10 respuestas de IA sobre noticias tenían problemas.
• Google News pasa a generar solo las páginas de publicación: Publisher Center deja de ser necesario.

Esta fue la primera edición del newsletter de SEO para medios. Con Damián Taubaso trabajamos como redactores, editores, portadistas, jefes de audiencia y de equipos SEO, y también fuimos productores de radio y TV. Acá, un repaso de los temas de febrero de 2025.

El primer core update de 2025: ¿cuándo podría llegar y qué tienen que mirar de reojo los sitios de noticias?

Hicimos conjeturas con Damián y coincidimos en que en marzo podría llegar el primer update de este año.

El último fue el 19 de diciembre de 2024, se extendió por 7 días y desde 2022 que marzo es mes de updates: product review y core updates en 2023 y 2024.

Por otro lado, en enero Google actualizó sus políticas de Discover. Los principales cambios estuvieron en el apartado “Deceptive practices”, donde se agregaron 5 nuevos motivos que podrían llevar una penalización.

Hay dos modificaciones que nos llamaron especialmente la atención: el de la información engañosa sobre la “ubicación” y el de las “afiliaciones”.

El factor ubicación siempre tuvo especial relevancia en Discover. En updates anteriores muchos sitios recibieron penalizaciones manuales por prometer lanzamientos que no tenían una fecha precisa; en este caso particular, la documentación habla del origen (país) del sitio.

Otro punto es el de la información engañosa sobre “afiliaciones”, a lo que Google nos advierte por las “relaciones financieras o editoriales de los productores del contenido”.

El 90% de las respuestas sobre noticias que genera la IA son erróneas

Una percepción que cualquier usuario que utiliza habitualmente IA ya habrá notado: cuando se trata de noticias, hay imprecisiones y errores graves.

Según un estudio de la BBC, 9 de cada 10 respuestas generadas por Inteligencia Artificial tenían problemas y en algunos casos el 60% tenían errores graves.

Del chatbot con más errores graves al que menos: Gemini, Copilot, ChatGPT y Perplexity.

Un dato no menor: BBC había tomado la decisión, antes del estudio, de bloquear sus contenidos a las IA. Finalizado el research, volvieron a bloquear todo. Por este link, pueden revisar el robots.txt de la BBC.

Qué dice Google sobre la IA

Google no penaliza el contenido generado con IA, pero sí el que no aporta “valor” y no resulta en una pieza de “calidad”.

De la teoría a la práctica: Google no tiene forma de saber algorítmicamente si un contenido es de “calidad”. Incluso en el juicio de EEUU por prácticas monopólicas, el buscador reconoció que solo puede guiarse por señales del usuario y que no tiene una manera precisa de premiar al contenido con “calidad” periodística.

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Google News pasa a usar páginas de publicación generadas automáticamente

Google News pasará a usar páginas de publicación generadas automáticamente por completo en marzo. Este cambio, según dicen, “mejora nuestro flujo de trabajo actual para editores y simplifica nuestra experiencia con el producto”.

Según el comunicado oficial, “todas las páginas de publicación en Google News se generarán automáticamente” y como resultado, “las páginas de publicación que los editores hayan creado manualmente dejarán de mostrarse en Google News a los usuarios”.

Además, Publisher Center retirará las funciones de personalización de las páginas de publicación en Google News y el recuadro de Google News dejará de aparecer en Publisher Center.

¿Qué significa esto? El Centro de Editores de Google (Google Publisher Center) tuvo alguna vez muchísima importancia en el ecosistema de Google para que los editores de noticias controlaran y mantuvieran sus publicaciones. Sin embargo, de un tiempo a esta parte se fue automatizando todo el proceso (en un principio la aprobación era manual) y ya no es necesario crear una cuenta para aparecer en Noticias de Google.

Google también aclara que esto no cambia qué contenido cumple los requisitos para mostrarse en Google News y otras plataformas de noticias. El contenido de editores que cumpla sus políticas de contenido se considerará apto automáticamente para Google News y las plataformas de noticias.

Google muestra cada vez más links en sus resúmenes generados por IA (AIO)

Google está probando mostrar cada vez más enlaces y citas en sus Resúmenes de IA, de acuerdo a lo recolectado en un artículo publicado en seroundtable.

Según las distintas experiencias registradas en Twitter y otras redes sociales, Google llegó a mostrar resúmenes con más de 60 enlaces y citas, y la duda que cabe preguntarse es si se trata de algo realmente útil para el usuario final, dado que puede resultar demasiado abrumador.

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Muchos de estos resultados estarían apareciendo en consultas relacionadas con temáticas médicas, que son las que pueden resultar más perjudiciales para los usuarios, y a las que Google suele poner especial atención.