AI Overviews en noticias: qué temáticas amenaza Google en 4 mercados

En corto

• Sobre 12.318 keywords de Google Trends de mayo, AI Overviews apareció en 1,6% en Estados Unidos, 0,6% en México, 0,5% en Argentina y 0,2% en España.
• En Estados Unidos, más del 60% de los AIO fueron de tecnología, deportes y series; en México y Argentina, efemérides y economía.
• Para una misma búsqueda, AIO, Top Stories y Discover muestran ángulos distintos.
• Google ya prueba AIO dentro de Discover, en videos.

La AIO es la protagonista de esta edición.

En Nomadic hicimos un estudio durante todo mayo para conocer en qué temáticas Google generó ese snippet que amenaza el tráfico de muchos medios.

Patrones y qué tener en cuenta para posicionar en AIO, Top Stories y Discover.

Al final está el Looker con los datos completos, por keyword analizada y mercado.

AIO en news: patrones temáticos y qué muestra Google en Top Stories y Discover

Con una herramienta interna identificamos todas las consultas diarias que surgieron en Google Trends de mayo de 4 mercados: España, Estados Unidos, Argentina y México. En total fueron 12.318 keywords analizadas.

Sobre ese conjunto de más de 12 mil keywords, distribuidas en los 4 países mencionados, quisimos conocer

• porcentaje de consultas en las que Google mostró AIO.
• keywords que tuvieron AIO.
• para una misma búsqueda qué tipo de contenidos mostraba Google en AIO y qué tipo de artículos en Top Stories, y Discover.
• patrones temáticos de AIO.

AIO en Estados Unidos: series, deportes y tecnología

En Estados Unidos se evaluaron 5.219 keywords de mayo: Google mostró AIO en un 1,6%.

Más del 60% de las consultas en AIO estuvieron repartidas en temáticas tecnológicas, deportivas y sobre series y TV.

Para el final de la segunda temporada de The Last of Us, a modo de ejemplo, Google mostró AIO y una caja de Top Stories.

Veamos las diferencias. Para la consulta the last of us season 3, Google desplegó AIO donde se informó lo siguiente:

• Renewal: HBO renewed "The Last of Us" for Season 3 on April 9, 2025.
• Release Date: There is no announced premiere date, but it's likely the season will be released in 2027.
• Storyline: Season 3 will continue the narrative from The Last of Us Part II, with the possibility of a Season 4 to complete the story.
• Filming: Filming is expected to begin in summer 2025, under the production title Mega Sword.
• Potential Cast: Bella Ramsey as Ellie, Isabela Merced as Dina, and Kaitlyn Dever as Abby are expected to return. Elle.com says It's likely that some of the Season 2 main cast will also return.

En paralelo, para la misma consulta, en Top Stories Google mostró este tipo de contenidos:

• Some Disappointing News About ‘The Last Of Us’ Season 3 Release Date
• What The Last of Us Season 2 Finale's Shocking Cliffhanger Means for the Future of the Show
• 'The Last of Us' season 2 finale live — reactions, major moments, recap and more

Y en Discover, para la entidad The Last Of Us, se mostraron este tipo de artículos

• Capitol Hill is a rainbow covered apocalyptic wasteland in season 2 of The Last of Us
• 'The Last of Us' delivers surprise character return after the big season 2 evento
• 'Last of Us' star Bella Ramsey says they didn't leave their house for months due to crippling fear of vomiting
• Did The Big Death In Last of Us Season 2 Ultimately Deliver A Killing Blow To the Series As A Whole?
• “We Didn’t Know if We Were Getting Cancelled”: ‘The Last of Us’ Creators Explain the Lack of Seattle War Connections

Las temáticas amenazadas en México

En México, solo el 0,6% de las 2.465 consultas tenían AIO.

Las temáticas que más visibilidad tuvieron en los resultados en Google AIO fueron sobre *efemérides (efemérides de mayo, día del psicólogo), horóscopo (*para la consulta géminis) y keywords sobre economía, con consultas tales como salario mínimo 2025, hotsale y vivienda para el bienestar.

Google AIO mostró lo siguiente para la consulta vivienda para el bienestar

• ¿Quiénes pueden acceder a este programa? En general, el programa está dirigido a familias de bajos ingresos, especialmente aquellas con dependientes económicos, que no sean derechohabientes de Infonavit o Fovissste, y que tengan un ingreso familiar de hasta dos salarios mínimos. Para el programa de mejoramiento de vivienda, se prioriza a familias que viven en zonas de alta marginación o alto riesgo.

En Top Stories se mostraron este tipo de artículos:

• Bienestar: Los 4 requisitos para recibir tinacos, paneles solares y captadores pluviales gratis
• Vivienda para el Bienestar EDOMEX: Calendario de pre-registro para tinacos y paneles solares regalados de junio 2025
• Mi primer hogar y Vivienda para el Bienestar retrasan fecha de registro en el Edomex

Y en Discover MX Google se mostraron estos contenidos:

• Requisitos para obtener un tinaco y un panel solar sin costo del programa Vivienda para el Bienestar
• Vivienda para el Bienestar 2025: así puedes obtener cemento GRATIS para ampliar o construir tu casa
• Vivienda para el Bienestar: así será la convocatoria de mayo, conoce los requisitos

Argentina: otra efeméride en AIO

En Argentina evaluamos 2.150 keywords y Google mostró resultados con IA en un 0,5% de los casos.

Como en MX, hay una efeméride, la del Día del Periodista, y Stitch por el estreno de la película.

AIO visibilizó esto sobre Stitch:

El origen de Stitch: Stitch es originalmente el experimento 626, creado por el genio loco Dr. Jumba Jookiba. Se caracteriza por su naturaleza destructiva y descontrolada, pero aprende a amar a su familia hawaiana. Su diseño se inspiró en un tarsero filipino, un primate pequeño de Filipinas, según La Frikileria.

En Top Stories hubo este tipo de títulos:

• ¿Será el remake más exitoso? Esperan que Lilo & Stitch recaude 120 millones de dólares en su estreno
• Disney entendió el significado del live action con "Lilo & Stitch"
• Cómo activar el “modo Lilo & Stitch” en WhatsApp

Y en Discover, en Argentina los usuarios vieron estos contenidos

• Cómo un bulldog francés que practica surf acabó en la película ‘Lilo & Stitch’
• El director de ‘Lilo y Stitch’ explica la ausencia de un personaje de la película original: “Lo intentamos pero tuvimos que tomar una decisión”
• “Lilo & Stitch” recaudó 55 millones en su estreno y se ubica entre los mayores estrenos de 2025

España: el mercado con menor visibilidad

Fueron 2.482 las keywords y solo el 0,2% tenía Google AI Overviews.

En este mercado red, vatertag, pompeya, malan y laura gallego fueron las keywords que tuvieron AIO.

“Descubre Pompeya | Historia, arquitectura y más ¿Por qué es tan famosa Pompeya? Pompeya es famosa porque en su día fue destruida en el año 79 d.C. cuando un volcán, el monte Vesubio...”, describió Google en su widget de AIO.

En Top Stories se desplegó una caja por un hecho puntual:

• Encuentran dos esculturas humanas de tamaño real en antigua tumba de Pompeya
• Descubren en Pompeya evidencias del uso en el año 89 a.C. de un polybolos, la mítica arma de repetición griega

No hubo contenidos en Discover en ninguna de las consultas que tuvieron AIO en España durante el mes de mayo.

AIO en Discover EEUU

Discover Snoop identificó que AIO ya está teniendo visibilidad en Discover.

Según el análisis que realizaron, esta prueba solo la vieron en videos con un preview de 3 líneas que se podía expandir hasta 10.

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Cómo puede un medio sobrevivir en la era de la IA

John Shehata, CEO de Newzdash, publicó una guía de once pasos que resume las acciones que pueden tomar los medios para sobrevivir ante la baja de tráfico que representa esta nueva era de respuestas generativas.

Básicamente, lo que se plantea son una serie de estrategias destinadas a limitar la dependencia de plataformas externas y volver a adueñarse de la marca.

Algunos de los puntos clave:

Reducir la dependencia de Google y diversificar el tráfico

• Fijar metas de independencia de Google (por ejemplo, que menos del 50% del tráfico sea orgánico).
• Distribuir el contenido en múltiples plataformas (YouTube, podcasts, apps).
• Usar contenido resistente a la IA como videos, noticias en tiempo real, entrevistas y análisis exclusivos.

Optimizar el contenido pensando en la IA

• Escribir contenido estructurado y semánticamente rico.
• Usar datos estructurados (schema), tablas, listas y citas expertas para facilitar su uso por IA.
• Apuntar a ser citado como fuente de autoridad por las plataformas de AI

Adueñarse de la audiencia completamente

• Crear newsletters, podcasts, y otros contenidos que den mayor control y rentabilidad.
• Desarrollar apps, notificaciones push y comunidades privadas para entrega directa de contenido.
• Usar datos propios (first-party) para personalización, segmentación y retención.

Diversificar ingresos más allá de la publicidad

• Implementar suscripciones, micropagos, licencias con plataformas de IA, eventos y servicios de consultoría.
• Negociar acuerdos de atribución y monetización con plataformas como OpenAI y Google.
• Crear contenido premium para muros de pago.

Cómo las redacciones usan IA para ganar un Premio Pulitzer

No es algo nuevo, en realidad: hace ya muchos años que existe el periodismo de Datos, hace ya bastante que se usan técnicas de Machine Learning y Big Data para realizar reportes, pero no fue sino hasta la explosión de ChatGPT y las LLM que los Premios Pulitzer comenzaron a pedir a los participantes que revelen si utilizaron IA para sus artículos.

Y, en efecto, un ganador y tres finalistas en diversas categorías lo hicieron, pero no para “escribir” la historia, sino como una forma de procesar y graficar los datos. De hecho, según reporta Nieman Lab, “las herramientas de inteligencia artificial generativa no estuvieron ampliamente representadas entre las declaraciones de uso de IA”.

“En esta etapa temprana, vemos el uso responsable de la inteligencia artificial como un componente significativo dentro del conjunto cada vez más versátil de herramientas que utilizan los periodistas actuales”, dijo Marjorie Miller, administradora de los Premios Pulitzer, quien también destacó otras herramientas presentes entre los trabajos ganadores, como el análisis estadístico, las solicitudes de registros públicos y la investigación forense visual. “La tecnología de Inteligencia Artificial, cuando se utiliza de forma adecuada, parece aportar agilidad, profundidad y rigor a los proyectos de una manera que no era posible hace una década”.

Y con esto se impone la pregunta: ¿podrá, alguna vez, ganar el Premio Pulitzer una IA generativa? ¿Será solo cuestión de tiempo?

La IA está destruyendo el modelo de negocio de la web, según el CEO de Cloudflare

Matthew Prince, cofundador y CEO de Cloudflare, una de las empresas de seguridad por la que pasa el tráfico de millones de páginas web a nivel mundial, reveló algunas cifras alarmantes:

• El 75 % de las consultas que se hacen en Google se responden sin que tengas que salir de Google
• Por cada 6 páginas que rastrea Google, envía un visitante.
• OpenAI envía un visitante cada 250 páginas rastreadas
• Para Anthropic, la relación es de 6.000 a 1.

“La IA va a cambiar fundamentalmente el modelo de negocio de la web. El modelo de negocio de la web durante los últimos quince años ha sido la búsqueda. De una forma u otra, la búsqueda impulsa todo lo que sucede en línea. Y si miras diez años atrás, cuando hacías una búsqueda en Google, obtenías una lista de diez enlaces azules. Y tenemos datos sobre cómo Google procesaba esos diez enlaces azules. Y la respuesta era que, por cada dos páginas de un sitio web que Google rastreaba, enviaba un visitante. Es decir, rastreaban dos páginas y tú recibías un visitante. Ese era el trato. En ese período de diez años, algunas cosas han cambiado en Google. Una cosa que no ha cambiado es la tasa de rastreo: siguen rastreando exactamente al mismo ritmo que durante ese tiempo. Pero ahora se necesitan seis páginas rastreadas para obtener un solo visitante".

“La consecuencia de eso es que los creadores de contenido original —los que generan ese contenido— si antes obtenían valor vendiendo suscripciones, mostrando anuncios, o simplemente por el ego de saber que alguien está leyendo su trabajo, ahora ya no lo obtienen. Eso desapareció, se desplomó. Entonces, el modelo de negocio de la web no puede sobrevivir a menos que haya un cambio, porque cada vez más, las respuestas a las preguntas que haces no te van a llevar a la fuente original, sino a una derivación de esa fuente. Y si los creadores de contenido no pueden obtener valor de lo que hacen, entonces no van a seguir creando contenido original”.

El 43% de las respuestas en AI Overviews tienen links al propio Google

Un estudio publicado por SE Ranking revela que el 43% de las respuestas en AI Overviews incluyen enlaces que redirigen a los usuarios a los resultados de búsqueda de Google. En detalle, cada respuesta suele contener entre 4 y 6 enlaces hacia Google.

El estudio revela que Google está creando una experiencia de búsqueda cada vez más autosuficiente:

• Las respuestas con IA aparecen en aproximadamente el 30% de todas las búsquedas
• Casi la mitad de estas respuestas con IA enlazan de nuevo a Google
• Los usuarios ahora hacen 10 clics dentro de Google antes de salir
• Las consultas más largas y específicas activan con mayor frecuencia las respuestas con IA

El estudio también afirma que las respuestas con IA (AIOs) dependen de una fuente de dominios mayormente estandarizada, lo que significa que muchos de los mismos dominios aparecen en múltiples búsquedas. Se trata de dominios con métricas de autoridad importantes y muy establecidos.

Breves

• Business Insider reducirá su personal en un 21% al disminuir su dependencia de “negocios sensibles al tráfico”
• Google confirma que es necesario que una página esté indexada para que aparezca en AI Mode o AI Overviews.
• Las API de Bing Search y Bing Custom Search dejarán de estar disponibles desde el 11 de agosto de 2025.
• Google Lens se integra a Youtube Shorts y permite buscar objetos, ubicaciones y texto dentro de los videos.

Los datos completos

En este Looker están todas las consultas que analizamos, con filtros por mercado, keyword y aparición en AIO. El acceso se pide desde el mismo link.