Páginas de perfil en Google Discover: todo lo que sabemos

En corto

• Un medio puede tener página de perfil en Discover sin Knowledge Graph si tiene ficha de Google Business.
• El número de seguidores del perfil es la suma de las redes sociales que Google identificó, no seguidores en Discover.
• El tráfico del perfil se mide en GA4 como referral de profile.google.com.
• Según Ahrefs, AI Overviews aparece en el 21% de las búsquedas pero casi nunca en noticias de actualidad.

Todo lo que sabemos sobre las páginas de perfil de Google Discover

Hace unos meses Google lanzó la función de seguir a un creador de contenido en Discover, y recibimos una serie de dudas y consultas que vamos a buscar resolver.

Mi medio no aparece y no sé cómo conseguir mi página de Perfil en Discover

Ya hemos compartido esta tool en nuestras redes y vale el disclaimer: la herramienta procesa los datos de tu panel de conocimiento, si lo hay.

¿Puede mi medio / un creador de contenido tener su página de Perfil SIN Knowledge Graph?

Sí, si tiene una página de Google Business se puede extraer el código necesario para obtener la url de la página de Perfil.

Sobre el número de seguidores que muestra Google en los perfiles de Discover

NO es el número de seguidores del creador de contenido en Discover, es simplemente la suma total de seguidores de las redes sociales que Google identificó de ese creador.

Se puede medir el impacto en tráfico de las páginas de Perfil en Discover

Sí, con GA4. Google interpreta este contenido como cualquier otro referal, por lo que la ruta es referral/profile.google.com.

¿Vieron algún impacto en tráfico de insertar / promover el botón de SEGUIR en un sitio?

Esto también es un “sí”, pero vimos más sesiones que usuarios. Y el call to action era en un contenido con tráfico, por lo que entendemos que podría ser un factor más de recirculación que de volumen como el “viejo Discover”.

¿Google va a brindar más información sobre estas páginas de Perfil en Discover?

Así como indicaron que no tienen planificado dar más información sobre AIO, sobre las páginas de Perfil en Discover dijeron que buscan ser —citamos— “transparentes”, por lo que la respuesta es “sí”.

Cuál es el mejor CMS para SEO, según Google: todos

John Mueller, Search Advocate de Google, respondió en Reddit una de las preguntas que más le deben hacer los publishers y editores de blogs: cuál es el mejor CMS, desde una perspectiva del SEO. Y la respuesta no debe sorprendernos: todos sirven, siempre que generen un HTML rastreable.

“No hay diferencias fundamentales de SEO entre los CMS más usados; incluso el hosting estático con frameworks modernos está bien. Todos generan HTML y son rastreables”, explicó Mueller.

Y añadió que los CMS han evolucionado mucho desde los tiempos en que algunos usaban JavaScript o Flash, y que no hay ningún “boost” de ranking por usar WordPress. Las diferencias reales están en las funcionalidades o en lo que cada sitio necesita a nivel técnico, no en su impacto SEO.

Mueller, además, compartió algunas estadísticas del Web Almanac 2024:

• El 51% de los sitios usa algún CMS.
• Solo 8% de los 1000 sitios más grandes usa un CMS.
• WordPress tiene más del 35% de cuota, mientras que Wix apenas 2,8%.

En resumen, no es necesario estar entre los 1000 sitios más grandes para posicionar bien. Y mientras tu CMS genere HTML rastreable, tenga una buena estructura de navegación y publiques contenido de calidad, no importa cuál elijas: el SEO no depende del CMS, sino de cómo lo usás.

Un problema que no necesitaba ser resuelto, y una startup que cierra

Benjamin Houy anunció el cierre de Lorelight, una plataforma de “Generative Engine Optimization” creada para ayudar a las marcas a mejorar su visibilidad en buscadores de IA como ChatGPT, Claude o Perplexity.

La herramienta ayudaba a entender cómo y por qué una marca aparecía citada en respuestas generadas por IA, ofreciendo datos sobre visibilidad y contexto.

Sin embargo, analizando cientos de respuestas de ChatGPT, Claude y Perplexity, Houy notó un patrón común entre las marcas con mayor visibilidad:

• Publicaban contenido útil y de calidad
• Eran mencionadas por fuentes y medios de autoridad
• Tenían reputación y expertise reales

En otras palabras: los mismos factores que siempre impulsaron el SEO, las relaciones públicas y la construcción de marca.

En palabras de Houy: “No había ninguna fórmula secreta. Ningún truco oculto. Ninguna técnica especial de optimización que aplicara solo a la IA. No existe una estrategia secreta de GEO. Los modelos de IA premian los mismos fundamentos que ya impulsan el SEO y las relaciones públicas”.

El cierre de Lorelight deja una enseñanza clara:

“Las startups fallan cuando intentan resolver un problema que no necesita solución.”

Insistimos: no existe una “optimización para IA” separada del SEO o del marketing. Lo que sigue funcionando —y siempre funcionará— es lo de siempre: contenido real, valor real y construcción de marca auténtica.

El 99% de las búsquedas que disparan una respuesta en AI Overviews son informacionales, pero casi nunca de actualidad

Un estudio masivo de Ahrefs analizó 146 millones de páginas de resultados de Google para entender qué dispara los AI Overviews (AIO). El hallazgo clave: la IA aparece en el 21% de todas las búsquedas, pero casi nunca en temas de actualidad o noticias.

Según el estudio, las búsquedas clasificadas como “very newsy” apenas llegan al 6.3% de activación, y en general, las búsquedas cuya intención son las de “leer” una noticia generan un 15% de AIO. Esto incluye temas de actualidad, eventos recientes, política coyuntural, etc.

En definitiva, podemos decir que Google evita reemplazar con IA los contenidos de alta actualidad. El riesgo de pérdida de tráfico por AIO es bajo en breaking news, coberturas diarias y notas de coyuntura.

Pero cuidado, porque no todas son rosas: la IA domina en búsquedas evergreen, y aparece masivamente en

• Consultas informativas (99.9%)
• Preguntas (57.9%)
• Búsquedas largas (46% en queries de 7+ palabras)
• Ciencia (43.6%)
• Salud (43%)
• People & Society (35.3%)

¿Qué implica esto para los medios? Que deberán redoblar el trabajo en breaking news, la búsqueda de primicias, los enfoques originales y la capacidad de aportar contexto con autoridad. En los verticales de salud, ciencia, sociedad, lifestyle, mascotas, educación y otros temas evergreen, será clave diferenciarse a través de la experiencia propia, la originalidad y el uso de datos exclusivos para reducir el riesgo de que la IA termine desplazando el contenido.

Google se mete en el negocio de los medios con su política anti-spam, y no le gusta nada a la Unión Europea

La Comisión Europea abrió una investigación antimonopolio contra Google por su política de “site reputation abuse”, tras denuncias de que la compañía estaría despromoviendo contenidos de medios cuando incluyen páginas de socios comerciales. Los editores sostienen que esta medida afecta un modelo legítimo de monetización y reduce sus ingresos en un contexto económico crítico.

La UE advierte que Google podría estar incumpliendo el Digital Markets Act (DMA) y anticipa que buscará garantizar un trato justo y no discriminatorio hacia los publishers.

Google rechaza las acusaciones y afirma que la investigación es “errónea”, defendiendo que sus políticas anti-spam buscan frenar las tácticas de “SEO parásito” y proteger la calidad de los resultados de búsqueda.

Recordemos que el update impactó contra sitios de noticias como Forbes, USA Today, The Sun y Marketwatch, muchos de los cuales albergaban en sus páginas alguna sección que incluía contenido escrito por terceros.

La causa se suma a la creciente presión regulatoria sobre la empresa: bajo el DMA, una infracción podría costarle hasta el 10% de su facturación global.

Breves

• X/Twitter está probando nuevas formas de interactuar con contenido enlazado desde la plataforma.
• El 18% de los medios de comunicación y el 33% de los sitios web de tecnología más recomendados por Google en Francia son generados por IA
• El 84% de los adolescentes en EEUU expresó “sentimientos negativos” hacia los medios de comunicación
• Adobe estaría por comprar Semrush, según el Wall Street Journal